集团2022年第三期轻盐大讲堂顺利举办

发布时间：

2022-11-22

      “我们做品牌是为了卖产品？还是卖产品为了做品牌？”这是在轻盐大讲堂上，主讲人向现场和视频参会的听众发出的灵魂之问。11月21日，2022年第三期轻盐大讲堂在集团总部三楼会议室精彩呈现，大讲堂由集团党委副书记田轶主持，和君咨询副总裁、合伙人杨旭老师以《“忘了”盐，更能赢得盐》为主题，旁征博引、深入浅出的揭示了品牌与市场营销的内在规律。

 

      杨旭老师以前期调研为基础，从品牌、营销、电商切入，对产品与品牌的问题进行归纳梳理并总结性、启发性的进行了回答。他结合自己在宝洁集团收获到的宝贵经验，点出“In-touch”的概念，即不仅要懂得消费者，更要紧密接触消费者，保有一颗与消费者设身处地、感同身受的同理心、共情心。结合“清心湖”、“蜜雪冰城”引出“内容为王”，内容创作能带来足够的吸引力，为品牌的互动和传播带来了巨大的价值；用“小牛电动车”、“Insta360”道出“讲好故事”，用户的故事是取之不尽的创意源泉。要将“麻袋装土豆”的散点式品牌营销，重构成“整合营销”体系，根据产品缺乏市场根据、研发不接渠道地气、生产拿不准供需、渠道说不清竞争能力等痛点，要企业做好品牌资产管理，讲好故事做用户体验，聚焦市场洞悉消费者心里，整合营销管理制度等。课程内容详实，丰富的案例引人入胜，得到了全场的热烈掌声！

      田轶书记在会议小结时指出，杨旭老师的这堂课为轻盐干部职工描绘了集团品牌营销建设的美好蓝图。他号召大家要洞察消费需求，坚定品牌营销方向；要创新品类架构、整合营销体系，形成“一揽子消费”打通解决方案；要按照集团“以盐为轴、一体三翼、两轮驱动”的发展战略，着眼全局，乘势而上，引领行业发展，打造“雪天”的领导品牌，加速拓展全国品牌市场份额。

     集团党委班子成员、高管，雪天盐业班子成员，轻盐创投、轻盐晟富、轻盐资产、轻盐宏创、长沙分公司、晶鑫科技等在长单位单位主要负责人总部各部门主要负责人、总部全体员工现场参会。雪天盐业所属各非在长班子成员、衡碱项目工作组、乡村振兴工作队主要负责人以及相关人员视频参会。

 

供   稿|人力资源部

通讯员|向   田

审   核|张   捷

编   辑|唐   婷

审   定|郭令西